'ఆల్ఫా'పై నెట్టింట విషం.. కలెక్షన్లలో మాత్రం హిట్ — ఈ డిజిటల్ 'హిట్జాబ్' ఇప్పుడు బాక్సాఫీస్నే శాసిస్తోందా?
సోషల్ మీడియాలో ఎంత నెగటివిటీ స్ప్రెడ్ చేసినా.. కంటెంట్ బాగుంటే బాక్సాఫీస్ దగ్గర సినిమా ఆడుతుందనే దానికి 'ఆల్ఫా'నే తాజా ఉదాహరణ. 'ది టైమ్స్ ఆఫ్ ఇండియా' రిపోర్ట్ ప్రకారం, ఫ్యాన్ వార్స్, పెయిడ్ బాట్ రివ్యూలతో క్రియేట్ చేసిన 'డిజిటల్ హిట్జాబ్'ను దాటి ఈ సినిమా కలెక్షన్ల సునామీ సృష్టిస్తోంది. ట్విట్టర్ ట్రెండ్స్ వేరు, గ్రౌండ్ రియాలిటీ వేరు అని ఇది మరోసారి నిరూపించింది.
శుక్రవారం ఉదయం ఆట పడకముందే సోషల్ మీడియాలో హ్యాష్ట్యాగ్ల రచ్చ మొదలవుతుంది. సినిమా 'డిజాస్టర్' అని, 'బాయ్కాట్' చేయాలని వేల సంఖ్యలో ట్వీట్లు దర్శనమిస్తాయి. కానీ, తీరా చూస్తే థియేటర్ల ముందు హౌస్ఫుల్ బోర్డులు కనిపిస్తాయి. ఇండియన్ బాక్సాఫీస్ దగ్గర ఇప్పుడు నడుస్తున్న కొత్త ట్రెండ్ ఇది. కంటెంట్ బాగున్నా.. కావాలనే బురదజల్లే ఈ విష సంస్కృతికి తాజా ఉదాహరణ 'ఆల్ఫా' సినిమా.
సోషల్ మీడియాలో ఎంత పెద్ద ఎత్తున నెగటివిటీ స్ప్రెడ్ చేసినా, బాక్సాఫీస్ వద్ద 'ఆల్ఫా' దూసుకుపోతోంది. 'ది టైమ్స్ ఆఫ్ ఇండియా' (The Times of India) కథనం ప్రకారం.. ఆన్లైన్ దాడులను సమర్థవంతంగా తట్టుకుని ఈ భారీ చిత్రం కోట్లు కొల్లగొడుతోంది. ఒకప్పుడు నెట్ టాక్ డివైడ్ అయితే కలెక్షన్లు డ్రాప్ అయ్యేవి. కానీ ఇప్పుడు సీన్ రివర్స్ అయింది. డిజిటల్ ప్లాట్ఫామ్లపై చూపిస్తున్న కోపానికి, గ్రౌండ్ రియాలిటీలో ప్రేక్షకుల ఆదరణకు మధ్య ఏమాత్రం పొంతన లేకుండా పోయింది.
డిజిటల్ 'హిట్జాబ్' — తెరవెనుక పీఆర్ మాఫియా
అసలు 'ఆల్ఫా'పై ఇంత నెగటివిటీ ఎందుకు వచ్చింది? ఇండస్ట్రీ వర్గాల్లో నడుస్తున్న ఇన్సైడ్ టాక్ ప్రకారం.. ఇది సహజంగా ప్రేక్షకుల నుంచి వచ్చిన రెస్పాన్స్ కాదు. ఇదొక పక్కా 'డిజిటల్ హిట్జాబ్'. భారీ బడ్జెట్ సినిమాలు రిలీజ్ అయ్యే సమయంలో ప్రత్యర్థి పీఆర్ ఏజెన్సీలు, పెయిడ్ బాట్ ఆర్మీలు రంగంలోకి దిగుతాయి. వందల కొద్దీ ఫేక్ అకౌంట్లతో ఒకే తరహా నెగటివ్ రివ్యూలను ట్రెండ్ చేస్తాయి. సినిమా ఓపెనింగ్ వీకెండ్ను దెబ్బతీయడమే ఈ స్ట్రాటజీ వెనుక ఉన్న ఏకైక లక్ష్యం.
సోషల్ మీడియాలో కనిపించే ప్రతి పది నెగటివ్ కామెంట్లలో ఆరు కామెంట్లు ఫేక్ అకౌంట్ల నుంచి వస్తున్నాయన్నది ట్రేడ్ నిపుణుల అంచనా. ఒకప్పుడు సినిమా బాగోలేకపోతే మౌనంగా ఉండే ప్రేక్షకుడు, ఇప్పుడు కావాలనే నెగటివ్ ట్రెండ్స్ క్రియేట్ చేసే స్థాయికి చేరడం వెనుక భారీ ఆర్థిక లావాదేవీలు ఉన్నాయని బాలీవుడ్ వర్గాల్లో గుసగుసలు వినిపిస్తున్నాయి.
టాలీవుడ్కూ పాకిన ఫేక్ వార్స్ ట్రెండ్
ఇది కేవలం బాలీవుడ్కు మాత్రమే పరిమితమైన సమస్య కాదు. టాలీవుడ్లోనూ ఈ 'ఫేక్ వార్స్' పరాకాష్టకు చేరుకున్నాయి. గతంలో థియేటర్ల దగ్గర కటౌట్ల కోసం గొడవపడే ఫ్యాన్స్, ఇప్పుడు డిజిటల్ స్పేస్లో ఫేక్ అకౌంట్లతో యుద్ధాలు చేస్తున్నారు. అల్లు అర్జున్ 'పుష్ప 2' అప్డేట్స్ వచ్చినప్పుడైనా, రామ్ చరణ్ 'గేమ్ ఛేంజర్' ప్రోమోలు రిలీజ్ అయినప్పుడైనా.. సోషల్ మీడియాలో ప్రత్యర్థి ఫ్యాన్స్ చేసే రచ్చ అంతా ఇంతా కాదు. ఒక సినిమాను పైకి లేపడం కంటే, పక్క హీరో సినిమాను కిందకు లాగడమే ఇప్పుడు కొత్త మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీగా మారిపోయింది.
ముఖ్యంగా పాన్-ఇండియా అప్పీల్ ఉన్న సినిమాలపై ఈ దాడులు మరీ ఎక్కువగా జరుగుతున్నాయి. 'పుష్ప 2'కు సంబంధించి ఏ చిన్న లీక్ వచ్చినా దానిపై నెగటివ్ మీమ్స్ క్రియేట్ చేయడం, అలాగే 'గేమ్ ఛేంజర్' పాటలను ట్రోల్ చేయడం కోసమే ప్రత్యేకంగా కొన్ని సోషల్ మీడియా గ్రూపులు పనిచేస్తున్నాయన్నది బహిరంగ రహస్యం. రిలీజ్కు ముందే సినిమాపై అంచనాలు తగ్గించేయడం ద్వారా సామాన్య ప్రేక్షకుడి మైండ్సెట్ను మార్చవచ్చని ఈ పీఆర్ ఏజెన్సీలు నమ్ముతున్నాయి. కానీ, 'ఆల్ఫా' సాధిస్తున్న వసూళ్లు ఈ ఎత్తుగడలకు గట్టి చెక్ పెట్టాయి.
బాక్సాఫీస్ను శాసించేది ఎవరు?
పైకి కనిపిస్తున్న ఈ సోషల్ మీడియా నాటకం వెనుక ఉన్న అసలు ఎత్తుగడను ఇండియా హెరాల్డ్ ముందుగానే పసిగట్టింది. ఎక్స్ (X)లో ట్రెండ్ అయ్యే ప్రతిదీ నిజం కాదని సామాన్య ప్రేక్షకుడికి అర్థమైపోయింది. సోషల్ మీడియాలో అరిచేవాళ్లు కేవలం ఒక శాతం మాత్రమేనని, అసలు సినిమాను బ్రతికించే సైలెంట్ మెజారిటీ వేరే ఉందని ట్రేడ్ విశ్లేషకులు చెబుతున్నారు. ఫ్యామిలీ ఆడియన్స్కు కంటెంట్ కనెక్ట్ అయితే, ఆన్లైన్ విషప్రచారం ఏమాత్రం పనిచేయదని తాజా కలెక్షన్లు నిరూపిస్తున్నాయి.
అయితే, ఇక్కడే ఒక పెద్ద ప్రశ్న తలెత్తుతోంది. పెయిడ్ ట్రెండ్స్ పనిచేయడం లేదని తెలిసినా, నిర్మాతలు ఎందుకు ఈ డిజిటల్ వార్స్కు భయపడుతున్నారు? సోషల్ మీడియా బాట్లను కట్టడి చేయాల్సిన ప్లాట్ఫామ్లు ఎందుకు సైలెంట్గా ఉంటున్నాయి? బాక్సాఫీస్ జాతకాన్ని మార్చలేకపోయినా, ఈ 'హిట్జాబ్స్' సినిమాపై ఓ నెగటివ్ ముద్ర వేయడంలో సక్సెస్ అవుతున్నాయి. ప్రేక్షకుడు మరింత స్మార్ట్ అయ్యేకొద్దీ ఈ ఫేక్ రివ్యూల మాఫియా కనుమరుగవుతుందా, లేక కొత్త పుంతలు తొక్కుతుందా అన్నది కాలమే నిర్ణయించాలి.
ఇండియా హెరాల్డ్ ఎడిటోరియల్ ప్రమాణాలకు అనుగుణంగా ఏఐ (AI) సహాయంతో ఈ ఆర్టికల్ రాయబడింది; ప్రచురణకు ముందు హ్యూమన్ ఎడిటర్ దీనిని పర్యవేక్షించారు.
More from India Herald
Key Takeaways
- పెయిడ్ ట్రెండ్స్, బాట్ రివ్యూలు ఇకపై బాక్సాఫీస్ ఫలితాన్ని డిక్టేట్ చేయలేవని 'ఆల్ఫా' నిరూపించింది.
- టాలీవుడ్లో 'పుష్ప 2', 'గేమ్ ఛేంజర్' వంటి భారీ చిత్రాల విషయంలోనూ ఇలాంటి సోషల్ మీడియా దాడులు కామన్ అయిపోయాయి.
- 'ట్విట్టర్ టాక్'కి, 'గ్రౌండ్ రియాలిటీ'కి మధ్య తేడా భారీగా పెరిగిందని ట్రేడ్ వర్గాలు స్పష్టం చేస్తున్నాయి.
By the Numbers
- సోషల్ మీడియాలో ఒక భారీ సినిమాపై వచ్చే ప్రతి 10 నెగటివ్ కామెంట్లలో 6 ఫేక్ అకౌంట్ల నుంచే వస్తున్నాయని ట్రేడ్ వర్గాల అంచనా.