రియాన్ష్ అనే చిన్నారితో కలిసి సీఎం రేవంత్ రెడ్డి పూరీ వేస్తున్న వీడియో నెట్టింట వైరల్‌గా మారింది. చూడటానికి ఇదొక ఆప్యాయతతో కూడిన క్షణంలా కనిపించినా.. కేసీఆర్ పాలన తర్వాత, తెలంగాణ సీఎంను 'సామాన్యుడి నేత'గా రీబ్రాండ్ చేసే కాల్క్యులేటెడ్ సోషల్ మీడియా స్ట్రాటజీలో ఇదీ ఒక భాగమని రాజకీయ విశ్లేషకులు అంచనా వేస్తున్నారు.

తెలంగాణ ముఖ్యమంత్రి రేవంత్ రెడ్డి ఓ చిన్నారికి పూరీ వేస్తూ కనిపించిన వీడియో సోషల్ మీడియాలో వైరల్ అవడం వెనుక.. కేవలం అది ఒక ఆప్యాయతతో కూడిన క్షణం మాత్రమే కాదు, తెలంగాణ రాజకీయాల ఇమేజ్ గేమ్‌లో మొదలైన కొత్త చాప్టర్‌కు సంకేతం. రియాన్ష్ అనే ఆ బుడతడికి నవ్వుతూ పూరీ వేస్తూ.. 'ఎవరిది బెస్ట్.. అమ్మదా లేక నాదా?' అని సీఎం అడిగే వీడియో చూడగానే ఒక ఫీల్-గుడ్ మూమెంట్‌లా అనిపిస్తుంది. కానీ, ఆ ఫీల్-గుడ్ మూమెంట్ వెనుక ఎంత పక్కా ప్లానింగ్ ఉందో.. అదే అసలు కథ.

భారత రాజకీయాల్లో 'వంటగది దృశ్యం' అనేది ఒక పవర్‌ఫుల్ టూల్. 2014లో నరేంద్ర మోదీ 'చాయ్ వాలా' ట్యాగ్‌తో ప్రధానమంత్రి పదవిని దక్కించుకున్నారు — ఆ ట్యాగ్ వెనుక ఏళ్ల తరబడి నిర్మించుకున్న ఇమేజ్ ఉంది. ఇక వై.ఎస్. జగన్మోహన్ రెడ్డి 2019 ఎన్నికలకు ముందు 3,648 కిలోమీటర్ల పాదయాత్ర చేసి 'కష్టాలు తెలిసిన నేత'గా ప్రజల్లోకి వెళ్లారు — ఆ ఇమేజ్ ఆయనకు భారీ విజయాన్ని తెచ్చిపెట్టింది. ఇప్పుడు రేవంత్ రెడ్డి చేస్తున్నది కూడా అదే.. కాకపోతే ఇక్కడ వేదిక మారింది. రోడ్ల మీద పాదయాత్ర కాదు.. ఫోన్ స్క్రీన్ మీద వీడియో.

కేసీఆర్ ఇమేజ్ వర్సెస్ రేవంత్ ఇమేజ్.. తేడా ఏంటి?

కేసీఆర్ పాలనా కాలంలో తెలంగాణ సీఎం ఇమేజ్ ఒకే ఫ్రేమ్‌లో ఉండేది. ఫార్మ్‌హౌస్ నుంచి పాలించడం, భారీ ప్రాజెక్టుల ద్వారా 'విజనరీ లీడర్'గా కనిపించడం, ప్రజలకు కాస్త దూరంగా ఉంటూ తనదైన శైలిని చాటుకోవడం.. ఇదీ అప్పటి ట్రెండ్. ఆ శైలి కొన్నాళ్లు పనిచేసినా, చివరి ఏళ్లలో 'ప్రజలకు దూరమైన నేత' అనే ముద్ర పడటమే కేసీఆర్ ఓటమికి ప్రధాన కారణమని రాజకీయ విశ్లేషకులు చెబుతుంటారు. రేవంత్ రెడ్డి టీమ్ ఆ ఓటమి నుంచి పాఠం బాగానే నేర్చుకున్నట్టు కనిపిస్తోంది. సీఎం చేతిలో పూరీ బాణలి పట్టడం అనేది కేసీఆర్ కాలంలో ఊహించలేని దృశ్యం. ఈ కాంట్రాస్ట్ ఏదో యాదృచ్ఛికంగా జరిగింది కాదు.. పూర్తిగా ఉద్దేశపూర్వకమే.

పొలిటికల్ పల్స్

ప్రస్తుతం రాజకీయ వర్గాల్లో నడుస్తున్న చర్చ ఏంటంటే.. ఈ 'సాఫ్ట్ మూమెంట్స్' వెనుక రేవంత్ రెడ్డి సోషల్ మీడియా టీమ్ చాలా కాల్క్యులేటెడ్‌గా పని చేస్తోందని. ఓ సీనియర్ కాంగ్రెస్ నేత మాటల్లో చెప్పాలంటే.. 'రేవంత్ గారికి నేచురల్‌గానే జనంతో కలిసిపోయే తత్వం ఉంది. కానీ దాన్ని సరైన టైమింగ్‌తో, సరైన ప్లాట్‌ఫామ్‌ మీద ప్రొజెక్ట్ చేయడం.. అదే అసలు స్ట్రాటజీ.' నెట్టింట కూడా దీనిపై పెద్ద ఎత్తున ఊహాగానాలు షికారు చేస్తున్నాయి. ఈ వీడియోలు ఆకస్మికంగా బయటకు వస్తున్నాయా, లేక దీని వెనుక ఏదైనా ప్రొఫెషనల్ కంటెంట్ టీమ్ పని చేస్తోందా అన్న కోణంలో చర్చ జరుగుతోంది.

ఈ వీడియో సక్సెస్ కావడానికి ప్రధానంగా మూడు కారణాలు కనిపిస్తున్నాయి. మొదటిది.. చిన్నారి పక్కన సీఎం అనగానే సహజంగానే అదొక ఎమోషనల్ కనెక్ట్ ఇస్తుంది. రెండోది.. 'ఎవరిది బెస్ట్?' అని అడగడం ద్వారా కామెంట్లు, షేర్లు పెంచేలా సోషల్ మీడియా అల్గారిథమ్‌కు తగ్గట్టుగా వేసిన 'ఎంగేజ్‌మెంట్ బెయిట్'. మూడోది.. వంటగది దృశ్యం. మన దేశంలో ఇంట్లో వంట చేసే నేతను చూస్తే చాలు.. ఇట్టే 'మనలాంటి మనిషే' అనే భావన ప్రజల్లో కలుగుతుంది. ఇండియా హెరాల్డ్ విశ్లేషణ ప్రకారం.. ఇది కేవలం ఒక వీడియో మాత్రమే కాదు, తెలంగాణ రాజకీయాల్లో 'సాఫ్ట్ పవర్ ఇమేజ్ మేకింగ్' అనే కొత్త యుద్ధానికి తెరలేచినట్లే లెక్క.

మోదీ 'చాయ్' నుంచి రేవంత్ 'పూరీ' వరకు.. సీఎం బ్రాండింగ్ ఎలా మారింది?

గత దశాబ్ద కాలంలో భారత రాజకీయాల్లో సీఎం/పీఎంల ఇమేజ్ మేకింగ్ పూర్తిగా మారిపోయింది. మోదీ 'మన్ కీ బాత్' ద్వారా కోట్లాది మందితో నేరుగా మాట్లాడే నేతగా తనను తాను బ్రాండ్ చేసుకున్నారు. ఢిల్లీలో అరవింద్ కేజ్రీవాల్ 'ఆప్ కా సీఎం' ట్యాగ్‌తో సామాన్యుడి ఇమేజ్‌ను నిర్మించుకున్నారు. ఇక దక్షిణాదికి వస్తే.. తమిళనాడు సీఎం స్టాలిన్ తన 'బ్రేక్‌ఫాస్ట్ స్కీమ్' ద్వారా 'పిల్లలకు అన్నం పెట్టే నేత'గా మంచి గుర్తింపు తెచ్చుకున్నారు.

ఇదే ట్రెండ్‌లో రేవంత్ రెడ్డి 'పూరీ వీడియో' ఒక కొత్త రకమైన ప్రయోగం. ఇందులో ఎలాంటి స్కీమ్ లేదు, ప్రభుత్వ కార్యక్రమమూ లేదు.. ఇది పూర్తిగా ఒక పర్సనల్ మూమెంట్. అదే దీనికి ఉన్న అతిపెద్ద బలం, అలాగే రిస్క్ కూడా. బలం ఏంటంటే.. ఇది 'స్క్రిప్టెడ్' అనిపించదు, చాలా సహజంగా అనిపిస్తుంది. రిస్క్ ఏంటంటే.. ఇలాంటి వీడియోలు పదే పదే వస్తే 'ఇదంతా నాటకమే' అని జనం అనుమానించే ప్రమాదం ఉంది. ఆ సన్నని గీతను దాటకుండా బ్యాలెన్స్ చేయడమే ఇక్కడ అసలు సవాలు.

రేవంత్ తర్వాతి ఎత్తుగడ ఏంటి?

ఈ వీడియో వైరల్ కావడంతో.. ఇప్పుడు అందరి దృష్టీ రేవంత్ రెడ్డి సోషల్ మీడియా టీమ్ మీదే పడింది. రాబోయే రోజుల్లో ఇలాంటి 'సాఫ్ట్ మూమెంట్స్' మరిన్ని వస్తాయా, లేక ఇదొక అరుదైన క్షణంగానే మిగిలిపోతుందా అనేది వేచి చూడాలి. బీఆర్ఎస్ పక్షం నుంచి 'పాలన గాలికి వదిలేసి వీడియోలు తీసుకుంటున్నారు' అనే విమర్శ రావడం అయితే ఖాయం. అప్పుడు ఈ స్ట్రాటజీని ఎంత బ్యాలెన్స్‌డ్‌గా ముందుకు తీసుకెళ్తారన్నదే అసలైన పరీక్ష. తెలంగాణ రాజకీయాల్లో 2028 ఎన్నికలు దగ్గర పడుతున్న కొద్దీ, ఈ 'ఇమేజ్ వార్' మరింత ముదిరే అవకాశం ఉంది.

[EMBED-SUGGESTION:tweet]

చివరగా ఒక్క మాట.. పూరీ వేయడం సులభమే. కానీ ఆ పూరీ ఉబ్బినట్టుగా ప్రజల్లో ప్రభుత్వంపై నమ్మకం కూడా ఉబ్బాలంటే, ఈ వంటగది వీడియోల వెనుక నిజమైన పాలనా ఫలితాలు కూడా కనిపించాలి. అది లేకుండా కేవలం పూరీలు మాత్రమే వేస్తూ కూర్చుంటే.. 'పూరీ ఉబ్బింది గానీ, ప్రామిస్‌లు మాత్రం చప్పబడ్డాయి' అని జనం సెటైర్లు వేసే రోజు ఎంతో దూరంలో ఉండదు.

ఇక్కడ పేర్కొన్న ఆరోపణలు సంబంధిత మూలాలకు ఆపాదించబడ్డాయి. కోర్టు తీర్పు వచ్చే వరకు ఇవి నిరూపితమైనవి కావు. సబ్ జ్యుడిస్ విషయాలను ఎలాంటి పక్షపాతం లేకుండా నివేదించడం జరిగింది.

ఇండియా హెరాల్డ్ సంపాదకీయ ప్రమాణాలకు అనుగుణంగా ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ (AI) సహాయంతో ఈ వార్తను రాయడం జరిగింది. ప్రచురణకు ముందు దీనిని మా ఎడిటోరియల్ టీమ్ పర్యవేక్షించింది.

Key Takeaways

• కేసీఆర్ కాలం నాటి 'దూరపు నేత' ఇమేజ్‌ను చెరిపేస్తూ.. 'అందరికీ అందుబాటులో ఉండే సీఎం' అనే బ్రాండింగ్‌లో భాగమే రేవంత్ రెడ్డి పూరీ వీడియో
• మోదీ చాయ్, జగన్ పాదయాత్ర, స్టాలిన్ బ్రేక్‌ఫాస్ట్.. ఇలా భారత రాజకీయాల్లో నాయకుల ఇమేజ్ మేకింగ్ ఇప్పుడు సోషల్ మీడియా కేంద్రంగా నడుస్తోంది
• వీడియోలో 'ఎవరిది బెస్ట్' అనే ప్రశ్న, వంటగది దృశ్యం, చిన్నారితో కాంబినేషన్.. ఈ మూడూ పక్కాగా ప్లాన్ చేసిన కాల్క్యులేటెడ్ ఎలిమెంట్లే
• అయితే, ఈ స్ట్రాటజీ సక్సెస్ కావాలంటే కేవలం ఇమేజ్ మేకింగ్ మాత్రమే సరిపోదు.. పాలనాపరమైన ఫలితాలు కూడా అంతే ముఖ్యం

Frequently Asked Questions

సీఎం రేవంత్ రెడ్డి పూరీ వీడియోలో రియాన్ష్ ఎవరు?

సీఎం రేవంత్ రెడ్డి పూరీ వేస్తూ ముచ్చటించిన చిన్నారి పేరే రియాన్ష్. ఆ వీడియోలో 'అమ్మ చేసిన పూరీ బెస్టా, నేను చేసింది బెస్టా?' అని ఆ బాబుని సీఎం సరదాగా అడిగారు.

ఈ వీడియో వెనుక రాజకీయ స్ట్రాటజీ ఉందా?

కేసీఆర్ సీఎంగా ఉన్నప్పటి 'దూరపు నేత' ఇమేజ్‌కు భిన్నంగా.. 'అందరికీ అందుబాటులో ఉండే సీఎం' అనే బ్రాండింగ్‌లో భాగమే ఇదని రాజకీయ విశ్లేషకులు అంచనా వేస్తున్నారు. మోదీ చాయ్, జగన్ పాదయాత్ర తరహాలోనే ఇదీ ఒక ఇమేజ్ మేకింగ్ ట్రెండ్ అని భావిస్తున్నారు.

తెలంగాణలో తదుపరి అసెంబ్లీ ఎన్నికలు ఎప్పుడు?

తెలంగాణలో తదుపరి అసెంబ్లీ ఎన్నికలు 2028లో జరగనున్నాయి. ఆ ఎన్నికలకు ముందే సీఎం తన ఇమేజ్‌ను మరింత బలోపేతం చేసుకునే దిశగా అడుగులు వేస్తున్నారని రాజకీయ వర్గాల్లో చర్చ జరుగుతోంది.