వంద కోట్ల బడ్జెట్, రికార్డు కలెక్షన్స్.. లాక్ అయిన 'మా ఇంటి బంగారం' ఓటీటీ డీల్ — ఫ్లాపుల్లో ఉన్నా సమంత ఆ డిజిటల్ జాక్పాట్ ఎలా కొట్టేసింది?
'మా ఇంటి బంగారం' సినిమా ప్రపంచవ్యాప్తంగా రూ.100 కోట్లు వసూలు చేసి చరిత్ర సృష్టించింది. థియేట్రికల్ సక్సెస్తో పాటు, సమంతకు పాన్-ఇండియా స్థాయిలో ఉన్న డిజిటల్ క్రేజ్ కారణంగా ఈ చిత్ర ఓటీటీ హక్కులు కళ్లు చెదిరే ధరకు అమ్ముడుపోయాయి. ఫ్లాపుల్లో ఉన్నా ఆమె మార్కెట్ ఏమాత్రం పడిపోలేదని ఈ డీల్ నిరూపిస్తోంది.
ఒకప్పుడు గ్లామర్ పాత్రలకే పరిమితమైన హీరోయిన్లు.. ఇప్పుడు తమ భుజాలపై ఏకంగా వంద కోట్ల భారాన్ని మోస్తున్నారు. అందులో ముందు వరుసలో ఉంటుంది సమంత. వరుస ఫ్లాపులతో ఇక ఆమె పని అయిపోయిందని, మార్కెట్ పడిపోయిందని పెదవి విరిచిన వాళ్లందరికీ 'మా ఇంటి బంగారం' సినిమాతో గట్టి షాక్ ఇచ్చింది. జీ న్యూస్, 123తెలుగు కథనాల ప్రకారం, ప్రపంచవ్యాప్తంగా రూ.100 కోట్లు వసూలు చేసిన తొలి తెలుగు లేడీ ఓరియెంటెడ్ చిత్రంగా ఈ సినిమా చరిత్ర సృష్టించింది. థియేటర్లలో సత్తా చాటిన ఈ యాక్షన్ డ్రామా.. ఇప్పుడు డిజిటల్ వేదికపై కూడా ప్రకంపనలు సృష్టించేందుకు సిద్ధమవుతోంది.
జులైలో లేదా త్వరలోనే ఈ సినిమా బహుళ భాషల్లో ఓటీటీ స్ట్రీమింగ్కు రానుందని కోయిమోయ్, పింక్విల్లా వంటి వెబ్సైట్లు పేర్కొంటున్నాయి. అయితే, ఇక్కడ అసలు ఆసక్తికరమైన విషయం ఓటీటీ రిలీజ్ డేట్ కాదు.. ఆ డీల్ వెనుక ఉన్న భారీ అంకె. 'ట్రలాలా మూవింగ్ పిక్చర్స్' బ్యానర్పై సమంత స్వయంగా నిర్మాణ రంగంలోకి అడుగుపెట్టి చేసిన సాహసం ఇది. సాధారణంగా ఒక హీరోయిన్ కెరీర్లో రెండు మూడు ఫ్లాపులు వస్తే, మార్కెట్ జీరో అయిపోతుంది. కానీ సమంత రూటే వేరు. తన బ్రాండ్ వ్యాల్యూను కేవలం థియేటర్లకే పరిమితం చేయకుండా, స్ట్రాటజిక్గా ఓటీటీ బిజినెస్ను టార్గెట్ చేసింది.
ఇన్సైడ్ టాక్
ఈ సినిమా నిర్మాణ దశలో ఉన్నప్పటి నుంచే వంద కోట్ల బడ్జెట్ అంటూ రకరకాల వార్తలు చక్కర్లు కొట్టాయి. ఆ బడ్జెట్ రికవరీ అవుతుందా అన్న అనుమానాలను పటాపంచలు చేస్తూ, ఇప్పుడు డిజిటల్ రైట్స్ రూపంలోనే కళ్లు చెదిరే టేబుల్ ప్రాఫిట్ వచ్చిందని ఫిల్మ్నగర్ ట్రేడ్ వర్గాల్లో ఇన్సైడ్ టాక్ నడుస్తోంది. బడ్జెట్ గురించి అధికారిక ప్రకటన లేకపోయినా, ఓటీటీ హక్కుల ద్వారానే సగానికి పైగా పెట్టుబడి వెనక్కి వచ్చిందని విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు.
ఫ్లాపుల్లో ఉన్నా సమంతకు ఇంత భారీ ఓటీటీ డీల్ ఎలా దక్కింది? ఈ వ్యవహారం వెనుక ఉన్న అసలు బిజినెస్ లాజిక్ను ఇండియా హెరాల్డ్ నిక్కచ్చిగా విశ్లేషిస్తోంది. సమంత కేవలం టాలీవుడ్ స్టార్ కాదు. గతంలో 'ది ఫ్యామిలీ మ్యాన్ 2', అలాగే రాబోయే 'సిటాడెల్' సిరీస్ల వల్ల నార్త్ ఇండియా డిజిటల్ ప్రేక్షకులకు ఆమె బాగా దగ్గరైంది. ఓటీటీ ప్లాట్ఫామ్లకు కావాల్సింది థియేట్రికల్ హిట్ మాత్రమే కాదు.. ఇతర భాషల సబ్స్క్రైబర్లను సైతం ఆకర్షించే ఫేస్ వాల్యూ. సమంత పేరుకు పాన్-ఇండియా స్థాయిలో ఉన్న క్రేజ్ కారణంగా, ఈ డీల్ అంత భారీ మొత్తానికి క్లోజ్ అయింది. ఇది కేవలం ఒక సినిమా విజయం కాదు.. డిజిటల్ మార్కెట్లో సమంత నిర్మించుకున్న బలమైన సామ్రాజ్యానికి దక్కిన గుర్తింపు.
ఏది ఏమైనా, థియేటర్లలో బ్లాక్ బస్టర్ అయిన ఈ చిత్రం.. ఓటీటీలో ఎలాంటి రికార్డులు సృష్టిస్తుందనేది ఇప్పుడు ఆసక్తికరం. మిర్చి9 కథనం ప్రశ్నించినట్లు "మా ఇంటి బంగారం ఓటీటీలో నిలబడుతుందా?" అన్న దానికి.. సమంతకున్న డిజిటల్ ఫాలోయింగ్ చూస్తే అది పెద్ద కష్టమేమీ కాదనిపిస్తోంది. ఒక హీరోయిన్ సోలోగా రూ.100 కోట్ల క్లబ్లో చేరడమే కాకుండా, తనకంటూ ఒక బలమైన ఓటీటీ డిమాండ్ను సృష్టించుకోవడం టాలీవుడ్లో రాబోయే కొత్త ట్రెండ్కు నాంది పలుకుతోంది.
ఇండియా హెరాల్డ్ ఎడిటోరియల్ ప్రమాణాలకు లోబడి ఆర్టిఫిషియల్ ఇంటెలిజెన్స్ (AI) సహాయంతో ఈ కథనం రాయబడింది; ప్రచురణకు ముందు హ్యూమన్ ఎడిటర్ దీన్ని పర్యవేక్షించారు.
More from India Herald
Key Takeaways
- రూ.100 కోట్ల వసూళ్లు సాధించిన తొలి తెలుగు లేడీ ఓరియెంటెడ్ చిత్రంగా 'మా ఇంటి బంగారం' రికార్డు సృష్టించింది.
- వరుస ఫ్లాపులు ఎదురైనా డిజిటల్ మార్కెట్లో సమంత క్రేజ్ ఏమాత్రం చెక్కుచెదరలేదని తాజా ఓటీటీ డీల్ స్పష్టం చేస్తోంది.
- సమంత సొంత నిర్మాణ సంస్థ 'ట్రలాలా మూవింగ్ పిక్చర్స్' స్ట్రాటజిక్ బిజినెస్తో బహుళ భాషల్లో ప్రముఖ ఓటీటీకి హక్కులు విక్రయించింది.
By the Numbers
- ప్రపంచవ్యాప్తంగా రూ.100 కోట్ల గ్రాస్ కలెక్షన్స్ సాధించిన తొలి తెలుగు లేడీ ఓరియెంటెడ్ ఫిల్మ్ 'మా ఇంటి బంగారం'.