టాలీవుడ్‌లో చిన్న సినిమాలకు మార్కెటింగ్ బడ్జెట్ తక్కువ. అందుకే 'ఇడ్లీ కొట్టు' లాంటి క్యాచీ ఫుడ్ టైటిల్స్‌తో ముందుగా క్యూరియాసిటీ పెంచుతున్నారు. ద టైమ్స్ ఆఫ్ ఇండియా నివేదిక ప్రకారం, ఈ సినిమాలోని 'ఎంధరో చెప్పిన్న' లిరికల్ సాంగ్‌ను ముందుగా వదలడం వెనుక ఉన్న వ్యూహం, ఆడియో ద్వారా ఆర్గానిక్ బజ్ క్రియేట్ చేసి థియేట్రికల్ బిజినెస్‌ను సెట్ చేయడమే.

టాలీవుడ్ బాక్సాఫీస్ దగ్గర వందల కోట్ల బడ్జెట్ సినిమాలు ఒకవైపు దండయాత్ర చేస్తుంటే, కంటెంట్ మాత్రమే నమ్ముకున్న చిన్న సినిమాలు ప్రేక్షకుడి దృష్టిని ఎలా ఆకర్షించాలి? స్టార్ హీరోల పోస్టర్లు లేవు, భారీ ఈవెంట్లకు కోట్లు ఖర్చుపెట్టే బడ్జెట్ లేదు. సరిగ్గా ఇక్కడే టాలీవుడ్ మేకర్స్ ఒక కొత్త ప్లేబుక్ తెరిచారు. అదే 'క్విర్కీ టైటిల్స్ అండ్ మ్యూజిక్ ఫస్ట్' స్ట్రాటజీ. తాజాగా ద టైమ్స్ ఆఫ్ ఇండియా రిపోర్ట్ చేసిన 'ఇడ్లీ కొట్టు' (Idli Kottu) సినిమా ఈ సరికొత్త ట్రెండ్‌కు పర్ఫెక్ట్ ఉదాహరణగా నిలుస్తోంది.

గతంలో 'ఉలవచారు బిర్యానీ', 'ఆవకాయ్ బిర్యానీ' లాంటి పేర్లు ప్రేక్షకుల్లో ఒక ఫీల్ గుడ్ వైబ్‌ను తీసుకొచ్చాయి. ఇప్పుడు 'ఇడ్లీ కొట్టు' వంతు. టైటిల్ వినగానే ఇది మన పక్కింటి కథ, లేదా ఒక మిడిల్ క్లాస్ కుర్రాడి స్ట్రగుల్ అనే భావన కలుగుతుంది. ఒక రకంగా ఫుడ్-థీమ్డ్ టైటిల్స్ ప్రేక్షకుడికి అత్యంత సులభంగా కనెక్ట్ అవుతాయి. "టైటిల్‌లో క్యూరియాసిటీ ఉంటే, సగం ప్రమోషన్లు పూర్తయినట్లే" అని ట్రేడ్ వర్గాలు విశ్లేషిస్తున్నాయి.

అయితే, కేవలం టైటిల్ ఉంటే సరిపోదు, ఆ టైటిల్‌ను జనాల్లోకి తీసుకెళ్లే ఒక ఎమోషనల్ హుక్ కావాలి. అదే 'ఎంధరో చెప్పిన్న' (Endharo Cheppinna) లిరికల్ సాంగ్. జీరో స్టార్ పవర్ ఉన్న సినిమాలకు ఆడియోనే బ్రాండ్ అంబాసిడర్. ఈ పాటలోని మెలోడీ, లిరిక్స్ సోషల్ మీడియాలో మెల్లగా ట్రాక్షన్ తెచ్చుకుంటున్నాయి. యూట్యూబ్, ఇన్‌స్టాగ్రామ్ రీల్స్ ద్వారా ఈ పాటను వైరల్ చేయడం వెనుక పక్కా ప్లాన్ ఉందని ఇండస్ట్రీ వర్గాలు చెబుతున్నాయి.

ఇన్‌సైడ్ టాక్: ఆడియో హిట్ అయితేనే బిజినెస్

ఫిల్మ్‌నగర్ సర్కిల్స్‌లో జరుగుతున్న లోపలి చర్చ ప్రకారం, ఇప్పుడు చిన్న సినిమాలను ఓటీటీ ప్లాట్‌ఫామ్‌లు డైరెక్ట్‌గా కొనడం లేదు. థియేటర్‌లో రిలీజ్ అయి, కనీసం బజ్ వస్తేనే డిజిటల్ రైట్స్ అమ్ముడవుతున్నాయి. అందుకే మేకర్స్ తమ బడ్జెట్‌లో 30 శాతాన్ని కేవలం పాటల ప్రమోషన్ల కోసమే కేటాయిస్తున్నారట. ఒక పాట రీల్స్‌లో వైరల్ అయితే, యూత్ ఆటోమేటిక్‌గా థియేటర్ వైపు చూస్తారనేది తాజా ట్రెండ్. 'ఇడ్లీ కొట్టు' టీమ్ కూడా సరిగ్గా ఇదే 'మ్యూజిక్ ఫస్ట్' ఫార్ములాను ఫాలో అవుతోందని తెలుస్తోంది.

పైకి కనిపిస్తున్న ఈ నాటకం వెనుక ఉన్న అసలు కథను నిక్కచ్చిగా విశ్లేషిస్తోంది ఇండియా హెరాల్డ్. చిన్న సినిమాలకు ఇప్పుడు 'కంటెంట్ ఈజ్ కింగ్' కాదు, 'ప్యాకేజింగ్ ఈజ్ కింగ్'. 'ఇడ్లీ కొట్టు' లాంటి ఫుడ్-థీమ్డ్ టైటిల్ ద్వారా ఒక నాస్టాల్జిక్ ఫీలింగ్ క్రియేట్ చేసి, 'ఎంధరో చెప్పిన్న' లాంటి సాఫ్ట్ మెలోడీతో యూత్‌ను టార్గెట్ చేయడం ఒక సైలెంట్ మార్కెటింగ్ మాస్టర్ క్లాస్. అయితే, పాటలు క్లిక్ అయిన ప్రతి సినిమా బాక్సాఫీస్ దగ్గర నిలబడదు. ఆడియో తెచ్చిన బజ్‌ను కంటెంట్ ఏ స్థాయిలో నిలబెడుతుందనేదే ఇక్కడ కీలకం.

ప్రమోషన్ల హోరులో కొట్టుకుపోకుండా ఉండటానికి చిన్న సినిమాలు ఎంచుకుంటున్న ఈ 'రుచికరమైన' దారి ప్రస్తుతం వర్కవుట్ అవుతున్నట్టే కనిపిస్తోంది. కానీ అసలు పరీక్ష థియేటర్లలోనే ఉంటుంది. మరి 'ఇడ్లీ కొట్టు' పెట్టిన ఈ సంగీతపు మెనూ ప్రేక్షకుడి ఆకలి తీరుస్తుందా? లేక కేవలం వాసనకే పరిమితం అవుతుందా? కాలమే సమాధానం చెప్పాలి.

Key Takeaways

• చిన్న సినిమాలకు మార్కెటింగ్ బడ్జెట్ తక్కువ కావడంతో, 'ఇడ్లీ కొట్టు' లాంటి క్యాచీ ఫుడ్ టైటిల్స్ ద్వారా బజ్ క్రియేట్ చేస్తున్నారు.
• 'ఎంధరో చెప్పిన్న' పాట ద్వారా ఆర్గానిక్ రీచ్ పెంచి, థియేట్రికల్ బిజినెస్‌ను సేఫ్ చేసే వ్యూహాన్ని మేకర్స్ అమలు చేస్తున్నారు.
• ఓటీటీలు ఇప్పుడు కనీస థియేట్రికల్ బజ్ డిమాండ్ చేస్తుండటంతో చిన్న సినిమాలకు ఆడియోనే ప్రధాన ఆయుధంగా మారింది.

Frequently Asked Questions

'ఇడ్లీ కొట్టు' సినిమా ప్రమోషన్ స్ట్రాటజీ ఏంటి?

ఫుడ్-థీమ్డ్ క్యాచీ టైటిల్ పెట్టి, స్టార్ పవర్ లేకపోవడంతో 'ఎంధరో చెప్పిన్న' లాంటి పాటల ద్వారా ఆర్గానిక్ బజ్ క్రియేట్ చేసి ప్రేక్షకులను ఆకర్షించడం.

టాలీవుడ్‌లో చిన్న సినిమాలకు ఆడియో ఎందుకు ముఖ్యం?

థియేటర్లలో బజ్ వస్తే తప్ప ఓటీటీ ప్లాట్‌ఫామ్‌లు రైట్స్ కొనడం లేదు, అందుకే ఆడియో ద్వారా జనాలను రప్పించి బిజినెస్ సెట్ చేసుకునే ప్లాన్ చేస్తున్నారు.