धमाल 4 में AI तकनीक का इस्तेमाल करके एक दिवंगत लोकप्रिय एक्टर को परदे पर फिर से 'ज़िंदा' किया गया है। रिपोर्ट्स के मुताबिक परिवार की सहमति ली गई, लेकिन भारत में पर्सनैलिटी राइट्स और डिजिटल पुनर्जीवन पर कोई स्पष्ट कानून नहीं है — जो इस कदम को श्रद्धांजलि और शोषण के बीच एक धुँधली लकीर पर खड़ा करता है।

एक एक्टर जो अब इस दुनिया में नहीं है, लेकिन परदे पर हँस रहा है, डायलॉग बोल रहा है, एक नई फ़िल्म में — और दर्शक ताली बजा रहे हैं। यह किसी साइंस-फ़िक्शन फ़िल्म का सीन नहीं, यह 2026 का बॉलीवुड है। धमाल 4 में AI तकनीक से एक दिवंगत लोकप्रिय एक्टर को डिजिटल रूप से 'पुनर्जीवित' किया गया है — और इस एक फ़ैसले ने इंडस्ट्री को एक ऐसे सवाल के सामने खड़ा कर दिया है जिसका जवाब न कानून के पास है, न नैतिकता की किसी किताब में।

123Telugu की रिपोर्ट के मुताबिक, धमाल फ्रेंचाइज़ के चौथे भाग में AI-बेस्ड डिजिटल रीक्रिएशन तकनीक का इस्तेमाल करके उस एक्टर को परदे पर वापस लाया गया है जो फ्रेंचाइज़ की पहचान का अभिन्न हिस्सा थे। रिपोर्ट यह भी कहती है कि परिवार की सहमति ली गई है। सुनने में यह बात सम्मानजनक लगती है — लेकिन असल सवाल इससे कहीं गहरा है।

सहमति किसकी? और कितनी काफ़ी? अगर किसी दिवंगत कलाकार के परिवार ने 'हाँ' कह दी, तो क्या फ़िल्म इंडस्ट्री को खुली छूट मिल जाती है कि वह उस कलाकार की छवि, आवाज़ और अभिनय शैली को जैसे चाहे इस्तेमाल करे? भारत में 'पर्सनैलिटी राइट्स' का कानूनी ढाँचा अभी शैशव अवस्था में है। कोई केंद्रीय कानून नहीं है जो यह तय करे कि किसी दिवंगत व्यक्ति की डिजिटल प्रतिकृति पर अधिकार किसका है, कब तक है, और कमर्शियल इस्तेमाल की सीमा क्या है। कुछ हाईकोर्ट फ़ैसलों (जैसे दिल्ली और मद्रास हाईकोर्ट) ने जीवित हस्तियों के पर्सनैलिटी राइट्स को मान्यता दी है, लेकिन दिवंगत कलाकारों के लिए यह ज़मीन लगभग बंजर है।

हॉलीवुड ने यह राह पहले चली — और ठोकरें भी खाईं

बॉलीवुड इसमें पहला नहीं है। हॉलीवुड में पॉल वॉकर को 'फ़्यूरियस 7' (2015) में CGI और उनके भाइयों की बॉडी-डबल तकनीक से पूरा किया गया। कैरी फ़िशर 'स्टार वॉर्स: द राइज़ ऑफ़ स्काईवॉकर' (2019) में पुराने फ़ुटेज और VFX से लौटीं। पीटर कुशिंग को 'रोग वन' (2016) में पूरी तरह डिजिटली रीक्रिएट किया गया — और उस वक़्त जो बहस छिड़ी थी, वह आज तक थमी नहीं है। अमेरिका में SAG-AFTRA जैसी यूनियनों ने 2023 की हड़ताल के बाद AI और डिजिटल लाइकनेस पर स्पष्ट नियम बनवाए। भारत में? कोई ऐक्टर्स यूनियन इस मुद्दे पर अभी तक मुखर नहीं हुई है। CINTAA (सिने एंड टीवी आर्टिस्ट्स एसोसिएशन) की तरफ़ से भी कोई स्पष्ट गाइडलाइन सार्वजनिक नहीं है।

इनसाइड टॉक

इंडस्ट्री हलकों में इस बारे में दो अलग-अलग तरह की फुसफुसाहटें सुनाई दे रही हैं। एक तरफ़ वे लोग हैं जो कह रहे हैं कि यह दिवंगत कलाकार को सबसे सुंदर श्रद्धांजलि है — दर्शक एक बार फिर अपने प्रिय एक्टर को परदे पर देख पाएँगे, और इससे बेहतर ट्रिब्यूट क्या हो सकता है? दूसरी तरफ़, ट्रेड विश्लेषकों का एक वर्ग मानता है कि यह कदम 'इमोशनल मार्केटिंग' का सबसे तीखा हथियार है — नॉस्टेल्जिया को कैश करने का ऐसा ज़रिया जो टिकट खिड़की पर सीधा असर करता है। फ़ैन्स के बीच भी मूड दो-फाड़ है — सोशल मीडिया पर कुछ इसे 'अनमोल' बता रहे हैं तो कुछ इसे 'डिस्टर्बिंग' कह रहे हैं कि एक इंसान जो चला गया, उसकी रज़ामंदी कभी नहीं ली जा सकती। (यह इंडस्ट्री चर्चा और सोशल मीडिया अटकलों पर आधारित है, पुष्ट तथ्य नहीं।)

फ्रेंचाइज़ इकोनॉमिक्स: AI नॉस्टेल्जिया का बिज़नेस मॉडल

धमाल फ्रेंचाइज़ की बात करें तो इसकी कामयाबी का एक बड़ा स्तंभ इसकी 'ओरिजिनल कास्ट' का केमिस्ट्री है। हमने पहले विश्लेषण किया था कि 'वेलकम 3' बनाम 'धमाल 4' में नॉस्टेल्जिया फ़ैक्टर कितना बड़ा दांव है। AI से दिवंगत कलाकार को शामिल करना इस नॉस्टेल्जिया को और भी गहरा करता है — लेकिन सवाल यह है कि क्या दर्शक इस 'डिजिटल उपस्थिति' को स्वीकार करेंगे या यह 'अनकैनी वैली' — यानी वह असहज भाव जो कुछ 'लगभग-असली-पर-बिलकुल-नहीं' देखने पर होता है — में फँस जाएगा? हॉलीवुड में भी डिजिटली रीक्रिएटेड कैरेक्टर्स पर मिला-जुला रिस्पॉन्स रहा है। आलिया की 'अल्फा' की हालिया बॉक्स ऑफ़िस तस्वीर बताती है कि 2026 में दर्शक सिर्फ़ नाम से टिकट नहीं खरीदते — उन्हें ऑथेंटिसिटी चाहिए।

और यहीं इंडिया हेराल्ड का सीधा आकलन है: यह कदम बॉलीवुड में एक ऐसा दरवाज़ा खोलता है जो बंद करना बेहद मुश्किल होगा। आज परिवार की सहमति से एक श्रद्धांजलि है, कल यही तकनीक किसी प्रोड्यूसर के हाथ में एक सस्ता विकल्प बन सकती है — नए एक्टर को साइन करने, उसकी फ़ीस देने, उसकी तारीखों का इंतज़ार करने से बेहतर कि AI से काम चला लो। अगर कानूनी ढाँचा नहीं बना, तो 'डिजिटल पुनर्जीवन' श्रद्धांजलि से शोषण की तरफ़ फिसलने में एक फ़िल्म का वक़्त लगेगा।

आगे क्या? — वह सवाल जो बॉलीवुड नहीं पूछ रहा

आने वाले महीनों में देखने वाली बात यह होगी कि क्या CINTAA या कोई अन्य इंडस्ट्री बॉडी इस मुद्दे पर कोई गाइडलाइन लाती है। क्या सरकार पर्सनैलिटी राइट्स बिल की तरफ़ बढ़ती है — जैसा कि कई कानूनी विशेषज्ञ माँग करते रहे हैं। और सबसे अहम: क्या दर्शक इस 'डिजिटल भूत' को गले लगाते हैं या उससे कतराते हैं — यह धमाल 4 की बॉक्स ऑफ़िस रिपोर्ट से ज़्यादा, उसके ऑडियंस रिएक्शन से पता चलेगा।

एक बात तय है — तकनीक रुकने वाली नहीं है। AI हर साल और बेहतर होगा, चेहरे और ज़्यादा 'असली' दिखेंगे। सवाल तकनीक का नहीं, इरादे का है। जब तक भारत में कोई स्पष्ट कानूनी लकीर नहीं खिंचती, हर ऐसा फ़ैसला प्रोड्यूसर की 'नीयत' पर टिका रहेगा। और नीयत का भरोसा इंडस्ट्री में सबसे सस्ती करेंसी है।

तो अगली बार जब आप सिनेमा हॉल में बैठें और परदे पर कोई दिवंगत कलाकार हँसते दिखें — ताली बजाने से पहले एक पल रुककर ख़ुद से पूछिए: यह किसके लिए है — उनकी याद के लिए, या हमारे पर्स के लिए?

इंडिया हेराल्ड के संपादकीय मानकों के तहत AI सहायता से रिपोर्ट और लेखन; प्रकाशन का निर्णय मानव संपादक करते हैं।

मुख्य बातें

• धमाल 4 में AI तकनीक से एक दिवंगत लोकप्रिय एक्टर को डिजिटल रूप से पुनर्जीवित किया गया है — बॉलीवुड की किसी बड़ी कॉमेडी फ्रेंचाइज़ में ऐसा पहली बार (123Telugu रिपोर्ट)।
• भारत में दिवंगत व्यक्तियों के 'पर्सनैलिटी राइट्स' पर कोई केंद्रीय कानून नहीं है — हॉलीवुड में SAG-AFTRA ने 2023 हड़ताल के बाद AI लाइकनेस पर नियम बनवाए, भारत अभी पीछे है।
• परिवार की सहमति ली गई है, लेकिन कानूनी विशेषज्ञ मानते हैं कि सहमति और अधिकार में फ़र्क है — बिना कानूनी ढाँचे के यह 'श्रद्धांजलि से शोषण' की तरफ़ फिसल सकता है।
• फ्रेंचाइज़ इकोनॉमिक्स में AI दिवंगत कलाकारों को एक सस्ता विकल्प बना सकता है — यह ट्रेंड आगे और फ़िल्मों में आने की संभावना है।