ఇన్స్టా, ఫేస్బుక్ 'బానిస' వ్యూహం బట్టబయలు — జుకర్బర్గ్కు ఈయూ ఇచ్చిన షాక్ వెనుక అసలు కథేంటి?
యూజర్లను గంటల తరబడి యాప్లకు అతుక్కుపోయేలా ఇన్స్టాగ్రామ్, ఫేస్బుక్ డిజైన్ చేశారని యూరోపియన్ యూనియన్ (EU) తేల్చిచెప్పింది. ఈ 'బానిస' వ్యూహాలను మార్చుకోకపోతే భారీ జరిమానాలు విధిస్తామని మెటాను హెచ్చరించింది. ఇన్ఫినిట్ స్క్రోల్, ఆటో-ప్లే ఫీచర్లే ఈ వ్యసనానికి కారణమని టైమ్స్ ఆఫ్ ఇండియా నివేదించింది.
ఒక్క ఐదు నిమిషాలు చూద్దామని ఇన్స్టాగ్రామ్ ఓపెన్ చేస్తాం. కానీ, చూస్తుండగానే రెండు గంటలు ఎలా గడిచిపోయాయో కూడా తెలియదు. ఇది మీ తప్పు కాదు, మిమ్మల్ని స్క్రీన్కు కట్టిపడేసేలా డిజైన్ చేసిన బిలియన్ డాలర్ల అల్గారిథమ్ వ్యూహం. సరిగ్గా ఇదే పాయింట్పై యూరోపియన్ యూనియన్ (EU) ఇప్పుడు టెక్ దిగ్గజం మెటాకు భారీ షాక్ ఇచ్చింది.
టైమ్స్ ఆఫ్ ఇండియా కథనం ప్రకారం.. ఫేస్బుక్, ఇన్స్టాగ్రామ్ యాప్లు యూజర్లలో ఉద్దేశపూర్వకంగానే వ్యసనాన్ని పెంచేలా డిజైన్ చేశారని ఈయూ డిజిటల్ సర్వీసెస్ యాక్ట్ (DSA) దర్యాప్తులో ప్రాథమికంగా తేలింది. ముఖ్యంగా చిన్నపిల్లలు, యువత మానసిక ఆరోగ్యంపై ఈ యాప్లు తీవ్ర ప్రతికూల ప్రభావం చూపుతున్నాయని ఈయూ ఆందోళన వ్యక్తం చేసింది. ఇందులో ప్రధానంగా 'ఇన్ఫినిట్ స్క్రోల్' (అంతులేని స్క్రోలింగ్), 'ఆటో-ప్లే' (వీడియోలు దానంతట అవే ప్లే అవ్వడం) లాంటి ఫీచర్లు యూజర్ల మెదడులోని డోపమైన్ను ట్రిగ్గర్ చేసి, వారిని యాప్కు బానిసలుగా మారుస్తున్నాయని దర్యాప్తు అధికారులు స్పష్టం చేశారు.
ఈ ఆరోపణలపై మెటా తక్షణమే స్పందించి తన అల్గారిథమ్లో తగిన మార్పులు చేయకపోతే.. సంస్థ ప్రపంచవ్యాప్త వార్షిక ఆదాయంలో 6 శాతం వరకు భారీ జరిమానా చెల్లించాల్సి ఉంటుందని ఇండియన్ ఎక్స్ప్రెస్ నివేదించింది. మెటా వార్షిక ఆదాయం సుమారు 134 బిలియన్ డాలర్లు ఉన్న నేపథ్యంలో, ఈ ఫైన్ వేల కోట్ల రూపాయల్లో ఉంటుంది. అయితే, తాము ఇప్పటికే యువత రక్షణ కోసం, ముఖ్యంగా మైనర్ల భద్రత కోసం 50కి పైగా టూల్స్, సేఫ్టీ ఫీచర్లు తీసుకొచ్చామని మెటా ప్రతినిధులు న్యూస్18తో పేర్కొన్నారు. కానీ, అసలు బిజినెస్ లాజిక్ అంతా ఇక్కడే దాగి ఉంది.
ఇన్సైడ్ టాక్: వ్యాపార నమూనాపైనే గురి
టెక్ వర్గాల్లో, ఆర్థిక నిపుణుల్లో ఇప్పుడు జరుగుతున్న చర్చ అంతా మెటా బిజినెస్ మోడల్ గురించే. ఫేస్బుక్ అయినా, ఇన్స్టాగ్రామ్ అయినా వాళ్ల అసలు ప్రొడక్ట్ యాప్ కాదు.. యూజర్ల 'సమయం'. యూజర్ల స్క్రీన్ టైమ్ ఎంత పెరిగితే, వారికి అన్ని ఎక్కువ యాడ్స్ చూపించొచ్చు. తద్వారా అడ్వర్టైజర్ల నుంచి భారీగా ఆదాయం వస్తుంది. ఇప్పుడు ఈయూ నిబంధనల ప్రకారం అడిక్టివ్ ఫీచర్లను తొలగిస్తే, యూజర్లు యాప్లో గడిపే సమయం సగానికి పడిపోతుంది. అంటే మెటాకు వచ్చే వేల కోట్ల యాడ్ రెవెన్యూకు నేరుగా గండి పడినట్లే. ఇది కేవలం ఫైన్ కట్టేసి చేతులు దులుపుకునే సమస్య కాదు. అల్గారిథమ్ను మార్చితే అసలు కంపెనీ మనుగడే ప్రశ్నార్థకం అవుతుంది.
కార్పొరేట్ వ్యూహకర్తల అభిప్రాయం ప్రకారం.. మెటా తన అల్గారిథమ్ను 'సురక్షితంగా' మార్చితే, యాప్లో ఎంగేజ్మెంట్ రేట్ పడిపోతుంది. అప్పుడు అడ్వర్టైజర్లు తమ బడ్జెట్ను యూట్యూబ్ లేదా టిక్టాక్ వైపు మళ్లించే ప్రమాదం ఉంది. అందుకే ఈయూ నిర్ణయం మెటాకు ఒక పీడకల లాంటిది.
ఈ టెక్ చదరంగం వెనుక ఉన్న అసలు ప్రమాదాన్ని ఇండియా హెరాల్డ్ ముందుగానే పసిగట్టింది. యూరప్లో మొదలైన ఈ చట్టపరమైన ప్రకంపనలు రేపు భారత్కు పాకితే మార్క్ జుకర్బర్గ్ సామ్రాజ్యానికి అసలు ముప్పు మొదలవుతుంది. ప్రపంచంలోనే మెటాకు అత్యధిక యూజర్లు ఉన్న అతిపెద్ద మార్కెట్ ఇండియా. ఇక్కడ దాదాపు 700 మిలియన్ల స్మార్ట్ఫోన్ యూజర్లు ఉన్నారు. రాబోయే డిజిటల్ ఇండియా చట్టంలో భారత ప్రభుత్వం కూడా యూజర్ల స్క్రీన్ టైమ్ను పరిమితం చేసేలా, లేదా అడిక్టివ్ అల్గారిథమ్లను నిరోధించేలా కఠిన నిబంధనలు తెస్తే, అది మెటా పునాదులనే కదిలిస్తుంది.
చివరికి టెక్ ప్రపంచం ముందు మిగిలే ప్రశ్న ఒక్కటే — అల్గారిథమ్ మాయాజాలంతో ప్రపంచాన్ని గుప్పెట్లో పెట్టుకున్న మెటా, ఇప్పుడు చట్టాల ముందు తలొగ్గి తన బిజినెస్ మోడల్ను మార్చుకుంటుందా? లేక కోర్టు మెట్లు ఎక్కి ఈ బానిస వ్యూహాన్ని కాపాడుకునే ప్రయత్నం చేస్తుందా? టెక్ దిగ్గజాలకు, ప్రభుత్వాలకు మధ్య జరుగుతున్న ఈ యుద్ధంలో అంతిమ విజయం ఎవరిదో చూడాలి.
ఇండియా హెరాల్డ్ సంపాదకీయ ప్రమాణాలకు లోబడి AI సహాయంతో ఈ ఆర్టికల్ రాయబడింది; ప్రచురణకు ముందు హ్యూమన్ ఎడిటర్ చేత పర్యవేక్షించబడింది.
More from IHG Herald
Key Takeaways
- ఇన్స్టాగ్రామ్, ఫేస్బుక్ డిజైన్ ఉద్దేశపూర్వకంగానే యూజర్లను వ్యసనానికి గురిచేసేలా ఉందని ఈయూ నిర్ధారణ.
- నిబంధనలు ఉల్లంఘిస్తే మెటా గ్లోబల్ టర్నోవర్లో 6 శాతం వరకు భారీ జరిమానా విధించే అవకాశం.
- ఈయూ నిర్ణయంతో మెటా యాడ్ రెవెన్యూ ఆధారిత బిజినెస్ మోడల్కు తీవ్ర ముప్పు.
By the Numbers
- నిబంధనలు ఉల్లంఘిస్తే మెటా ప్రపంచవ్యాప్త ఆదాయంలో 6% వరకు జరిమానా తప్పదని ఈయూ హెచ్చరిక.
- యూజర్ల భద్రత కోసం ఇప్పటికే 50కి పైగా సేఫ్టీ టూల్స్ తీసుకొచ్చామని మెటా వెల్లడి.
The 5W+H: Who, What, When, Where, Why, How
- Who: యూరోపియన్ యూనియన్ (EU)
- What: ఇన్స్టాగ్రామ్, ఫేస్బుక్ యాప్లు వ్యసనాన్ని పెంచేలా ఉన్నాయని తేల్చి, మార్పులు చేయాలని మెటాను హెచ్చరించింది.
- When: డిజిటల్ సర్వీసెస్ యాక్ట్ (DSA) కింద ఇటీవల దర్యాప్తు చేపట్టిన అనంతరం.
- Where: యూరప్ కేంద్రంగా, గ్లోబల్ టెక్ మార్కెట్లో.
- Why: చిన్నపిల్లలు, యువత మానసిక ఆరోగ్యంపై ఈ డిజైన్ ప్రతికూల ప్రభావం చూపుతుందనే ఆందోళనతో.
- How: దర్యాప్తు ద్వారా 'ఇన్ఫినిట్ స్క్రోల్', 'ఆటో-ప్లే' ఫీచర్లు యూజర్లను కట్టిపడేస్తున్నాయని నిర్ధారించడం ద్వారా.
Frequently Asked Questions
ఈయూ మెటాను ఎందుకు హెచ్చరించింది?
ఇన్స్టాగ్రామ్, ఫేస్బుక్లలోని ఇన్ఫినిట్ స్క్రోల్, ఆటో-ప్లే లాంటి ఫీచర్లు యువతను బానిసలుగా మారుస్తున్నాయని దర్యాప్తులో తేలడంతో ఈయూ హెచ్చరించింది.
మెటాకు పడే జరిమానా ఎంత ఉండొచ్చు?
డిజిటల్ సర్వీసెస్ యాక్ట్ కింద సంస్థ ప్రపంచవ్యాప్త వార్షిక ఆదాయంలో 6 శాతం వరకు ఫైన్ పడే అవకాశం ఉంది.