రామ్ చరణ్ హీరోగా నటించిన 'పెద్ది' నెట్‌ఫ్లిక్స్‌లో స్ట్రీమింగ్‌కు వచ్చాక భారీ వ్యూయర్‌షిప్ సాధిస్తోంది. థియేటర్లలో వివాదాల మధ్య రిలీజైన ఈ సినిమా ఓటీటీలో రికార్డు స్థాయి వ్యూస్ రాబట్టడం చూస్తుంటే.. ఇది టాలీవుడ్ స్ట్రీమింగ్ మార్కెట్ డైనమిక్స్‌నే మార్చేసేలా కనిపిస్తోంది.

థియేటర్లలో 'పెద్ది' ప్రయాణం అంత సాఫీగా సాగలేదు. వివాదాలు, మిక్స్‌డ్ రివ్యూలు, బాక్సాఫీస్ దగ్గర రకరకాల కథనాలు.. ఇలా సినిమా చుట్టూ ఎన్నో అల్లుకున్నాయి. కానీ నెట్‌ఫ్లిక్స్‌లో అడుగుపెట్టగానే రామ్ చరణ్ 'పెద్ది' సీన్ పూర్తిగా మారిపోయింది. వ్యూయర్‌షిప్ నంబర్లు చూస్తుంటే.. థియేటర్ కలెక్షన్ల కన్నా ఓటీటీ ఇంపాక్టే ఎక్కువగా ఉన్నట్టు స్పష్టమవుతోంది.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఇండియా ట్రెండింగ్ చార్ట్‌లో 'పెద్ది' టాప్ ప్లేస్‌లో దూసుకుపోతోంది. ఓటీటీలో ఒక తెలుగు సినిమా ఇంత వేగంగా, ఈ స్థాయిలో వ్యూయర్‌షిప్ రాబట్టడం చాలా అరుదు. ముఖ్యంగా థియేటర్లలో మిక్స్‌డ్ టాక్ తెచ్చుకున్న సినిమా.. ఓటీటీలో ఇంతలా ప్రేక్షకులను ఆకట్టుకుంటోందంటే, అది కేవలం కంటెంట్ వల్లే కాదు.. ఓటీటీ ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో రామ్ చరణ్ బ్రాండ్ వ్యాల్యూ ఏంటో చెప్పడానికి ఇదొక నిదర్శనం.

థియేటర్లలో వివాదం.. ఓటీటీకి వరమా?

కాస్త లోతుగా ఆలోచిస్తే ఇక్కడొక ఆసక్తికరమైన లాజిక్ కనిపిస్తుంది. థియేటర్లలో వచ్చిన వివాదాలు, మీడియాలో జరిగిన చర్చలు.. సినిమా చుట్టూ విపరీతమైన క్యూరియాసిటీని పెంచాయి. 'అసలు ఆ సినిమాలో ఏముంది? ఎందుకంత వివాదం?' అన్న ప్రశ్నే ఓటీటీలో ఓపెనింగ్ డే రోజున విపరీతంగా క్లిక్స్ వచ్చేలా చేసింది. హాలీవుడ్‌లో దీన్నే 'కాంట్రవర్సీ కరెన్సీ' అంటారు. అంటే వివాదమే సినిమాకు ఫ్రీ మార్కెటింగ్‌లా పనిచేస్తుందన్నమాట. 'పెద్ది' విషయంలోనూ అచ్చం ఇదే జరిగిందని సినీ విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు.

ఇన్‌సైడ్ టాక్ ఏంటి?

ఫిల్మ్‌నగర్ సర్కిల్స్‌లో ఇప్పుడు ఒక ఆసక్తికరమైన చర్చ నడుస్తోంది. 'పెద్ది' నెట్‌ఫ్లిక్స్ డీల్ దాదాపు ₹100 కోట్ల పైమాటే అని ట్రేడ్ వర్గాల్లో టాక్ వినిపిస్తోంది. ఇదే గనక నిజమైతే, తెలుగు సినిమా ఓటీటీ రైట్స్ హిస్టరీలోనే ఇది వన్ ఆఫ్ ది బిగ్గెస్ట్ డీల్ అవుతుంది. ఆర్ఆర్ఆర్ తర్వాత రామ్ చరణ్ గ్లోబల్ మార్కెట్ వ్యాల్యూ అమాంతం పెరిగిపోవడమే ఈ భారీ ధరకు ప్రధాన కారణమని ఇండస్ట్రీ వర్గాలు అంచనా వేస్తున్నాయి. (అయితే ఇది ట్రేడ్ వర్గాల్లో వినిపిస్తున్న టాక్ మాత్రమే, అధికారికంగా ధ్రువీకరించలేదు).

మరోవైపు చూస్తే.. నెట్‌ఫ్లిక్స్ కూడా తెలుగు కంటెంట్‌పై ఈ స్థాయిలో పెట్టుబడి పెట్టడం ఆషామాషీ వ్యవహారం కాదు. అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో, డిస్నీ+ హాట్‌స్టార్‌లతో ఉన్న పోటీని తట్టుకుని సౌత్ ఇండియా మార్కెట్‌లో పట్టు సాధించాలని నెట్‌ఫ్లిక్స్ గట్టిగా ట్రై చేస్తోంది. ఇలాంటి టైమ్‌లో రామ్ చరణ్ లాంటి పాన్-ఇండియా స్టార్ సినిమా దొరకడం వాళ్లకు ఒక స్ట్రాటజిక్ విన్ అనే చెప్పాలి.

టాలీవుడ్ ఓటీటీ లెక్కలు మారుతున్నాయా?

ఇక్కడే అసలు పాయింట్ ఉంది. 'పెద్ది' సక్సెస్ తర్వాత టాలీవుడ్ ఓటీటీ రైట్స్ మార్కెట్‌లో కొత్త బెంచ్‌మార్క్ క్రియేట్ అయ్యే అవకాశం కనిపిస్తోంది. ఇప్పటిదాకా తెలుగు సినిమాల డిజిటల్ రైట్స్ ₹15-50 కోట్ల రేంజ్‌లో ఉండేవి. కానీ 'పెద్ది' లాంటి భారీ డీల్స్ ఆ బౌండరీలను బ్రేక్ చేస్తే.. రాబోయే రోజుల్లో ప్రతి బడా హీరో సినిమా ఓటీటీ డీల్ మరింత అగ్రెసివ్‌గా సాగే చాన్స్ ఉంది.

అయితే, దీన్ని మరో యాంగిల్‌లో కూడా చూడాలి. ఓటీటీ రైట్స్ రేట్లు పెరిగితే నిర్మాతలకు రిస్క్ చాలావరకు తగ్గుతుంది. థియేటర్లలో రిజల్ట్ ఎలా ఉన్నా.. ఓటీటీ డీల్ ద్వారా సేఫ్ అవ్వొచ్చు. కానీ ఈ ట్రెండ్ లాంగ్ రన్‌లో థియేట్రికల్ ఎక్స్‌పీరియన్స్‌ను దెబ్బతీస్తుందా? 'ఎలాగూ కొద్ది రోజుల్లో ఓటీటీలో వస్తుంది కదా' అని ప్రేక్షకులు థియేటర్లకు వెళ్లడం మానేస్తారా? ఈ ప్రశ్నలకు ఇప్పుడే కచ్చితమైన ఆన్సర్ చెప్పలేకపోయినా.. 'పెద్ది' డీల్ మాత్రం ఆ చర్చను మరింత హీటెక్కించింది.

రామ్ చరణ్ బ్రాండ్ — థియేటర్లను దాటిన బిజినెస్

ఆర్ఆర్ఆర్ ఆస్కార్ వేదిక వరకు వెళ్లిన తర్వాత రామ్ చరణ్ బ్రాండ్ వ్యాల్యూ కేవలం తెలుగు మార్కెట్‌కే పరిమితం కాలేదు. నెట్‌ఫ్లిక్స్ లాంటి గ్లోబల్ ప్లాట్‌ఫామ్ ఆయన సినిమాకు అంత భారీ మొత్తం చెల్లించడానికి ముందుకొచ్చిందంటే.. టాలీవుడ్‌లో ఇప్పుడున్న ఇద్దరు ముగ్గురు టాప్ హీరోలకు మాత్రమే అది సాధ్యమని చెప్పొచ్చు. ఈ డీల్ వెనకున్న అసలు బిజినెస్ లాజిక్‌ను ఇండియా హెరాల్డ్ విశ్లేషిస్తే.. రామ్ చరణ్ సినిమా అనేది నెట్‌ఫ్లిక్స్‌కు కేవలం ఒక టైటిల్ మాత్రమే కాదు, అదొక సబ్‌స్క్రిప్షన్ డ్రైవర్. కొత్త సబ్‌స్క్రైబర్లను రప్పించడానికి, పాత వాళ్లను అలాగే ఉంచుకోవడానికి వాళ్లకు ఇలాంటి సాలిడ్ కంటెంట్ చాలా అవసరం.

ట్రేడ్ వర్గాల అంచనా ప్రకారం.. స్ట్రీమింగ్‌కు వచ్చిన ఫస్ట్ వీక్‌లోనే నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఇండియాలో 'టాప్-3 మోస్ట్ వాచ్డ్ ఫిల్మ్స్' జాబితాలో 'పెద్ది' చోటు దక్కించుకుంది. తెలుగు, హిందీ, తమిళ భాషల్లో ఒకేసారి రిలీజ్ కావడం వల్ల మల్టిపుల్ లాంగ్వేజ్ మార్కెట్ల నుంచి భారీగా వ్యూయర్‌షిప్ వస్తోంది.

రాబోయే రోజుల్లో ఏం జరగబోతోంది?

'పెద్ది' ఓటీటీ సక్సెస్ తర్వాత టాలీవుడ్‌లో రాబోయే మార్పులను ఈజీగానే ఊహించొచ్చు. ఫస్ట్ పాయింట్.. ఇతర టాప్ హీరోలంతా తమ నెక్స్ట్ సినిమాల ఓటీటీ డీల్స్ మాట్లాడుకునేటప్పుడు కచ్చితంగా 'పెద్ది' నంబర్లనే రిఫరెన్స్‌గా చూపిస్తారు. రెండోది.. నెట్‌ఫ్లిక్స్, అమెజాన్, జియో సినిమా లాంటి ప్లాట్‌ఫామ్‌ల మధ్య తెలుగు బడా సినిమాల రైట్స్ కోసం పోటీ మరింత తీవ్రమవుతుంది. మూడోది.. మీడియం బడ్జెట్ సినిమాల నిర్మాతలకు సైతం ఓటీటీ మార్కెట్‌లో మంచి రేట్లు దక్కే అవకాశం ఉంది.

అయితే ఇక్కడో చిన్న లాజిక్ మిస్ అవ్వకూడదు. కేవలం ఓటీటీ డీల్స్ మీదే డిపెండ్ అయ్యి వాటినే మెయిన్ రెవెన్యూ సోర్స్‌గా మార్చుకుంటే.. థియేట్రికల్ రిలీజ్ అనేది కేవలం ఓటీటీ రేటు పెంచుకోవడానికి చేసే ఒక ఫార్మాలిటీగా మారిపోయే ప్రమాదం ఉంది. అదే జరిగితే థియేట్రికల్ ఎక్స్‌పీరియన్స్, ఆడియన్స్‌తో ఉండే డైరెక్ట్ కనెక్షన్ క్రమంగా కనుమరుగయ్యే ఛాన్స్ ఉంది.

చివరగా చెప్పాలంటే.. నెట్‌ఫ్లిక్స్‌లో 'పెద్ది' సృష్టిస్తున్న సునామీ కేవలం రామ్ చరణ్‌కు సంబంధించిన వార్త మాత్రమే కాదు. ఇది మొత్తం టాలీవుడ్ ఓటీటీ బిజినెస్‌కే ఒక టర్నింగ్ పాయింట్. ఓటీటీ రేట్లు పెరగడం ఇండస్ట్రీకి మంచిదే. కానీ ఆ డబ్బు తెర మీద కనిపించే కంటెంట్ క్వాలిటీలోనూ రిఫ్లెక్ట్ అవ్వాలి. లేదంటే ఈ ఓటీటీ బుడగ ఎన్నాళ్లు నిలుస్తుందనేది ప్రశ్నార్థకమే!

Key Takeaways

• నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఇండియా ట్రెండింగ్ చార్ట్‌లో టాప్‌లో నిలిచిన 'పెద్ది'.. తెలుగు సినిమాల ఓటీటీ వ్యూయర్‌షిప్‌లో కొత్త బెంచ్‌మార్క్ క్రియేట్ చేసింది.
• థియేటర్లలో వచ్చిన వివాదాలే ఓటీటీలో 'కాంట్రవర్సీ కరెన్సీ'గా మారి ఓపెనింగ్ డే క్లిక్స్ పెంచాయని ఇండస్ట్రీ వర్గాల విశ్లేషణ.
• ఓటీటీ రైట్స్ డీల్ ₹100 కోట్లకు పైనే ఉంటుందని ట్రేడ్ వర్గాల్లో టాక్.. ఇదే నిజమైతే తెలుగు సినిమా హిస్టరీలో ఇదే బిగ్గెస్ట్ ఓటీటీ డీల్.
• ఆర్ఆర్ఆర్ తర్వాత రామ్ చరణ్‌కు పెరిగిన గ్లోబల్ బ్రాండ్ ఇమేజ్.. నెట్‌ఫ్లిక్స్ లాంటి ప్లాట్‌ఫామ్‌లు భారీ ధర చెల్లించేలా చేసింది.
• ఈ డీల్ టాలీవుడ్ ఓటీటీ మార్కెట్ పరిధిని అమాంతం పెంచేసి, రాబోయే బడా హీరోల సినిమాల డీల్స్‌పై తీవ్ర ప్రభావం చూపే అవకాశం ఉంది.