'గుర్తుకొస్తున్నాయి' నాస్టాల్జియా ఓవర్లోడ్ — టాలీవుడ్ ఈ 'పాత రోజుల' కార్డును ఎందుకు వాడుతోంది?
థియేటర్లకు ప్రేక్షకులను రప్పించడం కష్టంగా మారిన ఓటీటీ యుగంలో.. టాలీవుడ్ మేకర్స్ ఎంచుకున్న కొత్త బ్రహ్మాస్త్రం 'నాస్టాల్జియా'. 'గుర్తుకొస్తున్నాయి' రివ్యూలో 'ది హన్స్ ఇండియా' ఇదే విషయాన్ని స్పష్టం చేసింది. భారీ యాక్షన్ సినిమాల బడ్జెట్ భరించలేని చిన్న, టైర్-2 మేకర్స్.. ప్రేక్షకులను ఎమోషనల్గా కట్టిపడేయడానికి ఈ 'పాత రోజుల' సెంటిమెంట్ను ఒక పక్కా మార్కెట్ స్ట్రాటజీగా వాడుతున్నారు.
టాలీవుడ్ బాక్సాఫీస్ వద్ద ఇప్పుడు కొత్త మంత్రం వినిపిస్తోంది. భారీ యాక్షన్, పాన్-ఇండియా అనే పదాలను పక్కనపెడితే.. ప్రేక్షకులను సైలెంట్గా థియేటర్లకు రప్పిస్తున్న ఆయుధం 'నాస్టాల్జియా'. 'ది హన్స్ ఇండియా' తాజా రివ్యూ ప్రకారం, 'గుర్తుకొస్తున్నాయి' సినిమా పూర్తిగా ఈ పాత జ్ఞాపకాల పునాది మీదే నిర్మితమైంది. సినిమా నిండా నాస్టాల్జియా ఓవర్లోడ్ అయిందని ప్రముఖ పత్రిక తన సమీక్షలో స్పష్టం చేసింది. అయితే, ఈ ట్రెండ్ వెనుక ఉన్న అసలు మార్కెట్ లెక్క ఏంటి? ఓటీటీ యుగంలో టాలీవుడ్కు ఈ పాత రోజుల కార్డు ఎందుకు అవసరమైంది?
ఓటీటీలు వచ్చాక థియేటర్కు వెళ్లడం అనేది ఒక 'ఈవెంట్'గా మారిపోయింది. వందల కోట్లు పెట్టి తీసే కల్కి, సలార్ లాంటి భారీ విజువల్ వండర్స్కు మాత్రమే జనం థియేటర్లకు వెళ్తారనే అపోహను చిన్న, టైర్-2 సినిమాలు బద్దలు కొడుతున్నాయి. ఎలా అంటారా? వాళ్ల బ్రహ్మాస్త్రమే.. మన బాల్యం. 90ల నాటి వాతావరణం, పాత స్నేహాలు, స్కూల్ జ్ఞాపకాలను తెరపై చూపించడం ద్వారా మేకర్స్ ఒక ఎమోషనల్ ట్రాప్ వేస్తున్నారు. అద్భుతమైన వీఎఫ్ఎక్స్ ఇవ్వలేని మేకర్స్.. అంతకుమించిన అనుభూతిని ఇస్తున్నారు.
ప్రస్తుతం ప్రేక్షకుల్లో ఒకరకమైన 'యాక్షన్ ఫెటీగ్' (యాక్షన్ సినిమాలు చూసి విసుగు చెందడం) కనిపిస్తోంది. తుపాకులు, రక్తపాతం, మెషీన్ గన్స్తో నిండిన సినిమాల మధ్య.. స్వచ్ఛమైన పాత రోజుల ప్రేమకథ లేదా స్నేహం చల్లటి గాలిలా అనిపిస్తోంది. అందుకే 'గుర్తుకొస్తున్నాయి' మేకర్స్ ప్రమోషన్ల మొదటి రోజు నుంచే తమ టార్గెట్ ఆడియన్స్ను ఫిక్స్ చేసుకున్నారు. యూత్తో పాటు ఫ్యామిలీ ఆడియన్స్కు కనెక్ట్ అయితే, మౌత్ టాక్తో సినిమా వసూళ్లు అనూహ్యంగా పెరుగుతాయని వారి నమ్మకం.
ఇన్సైడ్ టాక్: వ్యాపార వ్యూహమా.. సెంటిమెంట్ వలనా?
ఫిల్మ్నగర్ వర్గాల్లో జరుగుతున్న అంతర్గత చర్చల ప్రకారం.. ఇది కేవలం ఒక క్రియేటివ్ ఛాయిస్ మాత్రమే కాదు, పక్కా బిజినెస్ స్ట్రాటజీ. ఒక భారీ ఫైట్ సీన్ తీయడానికి అయ్యే ఖర్చులో సగం బడ్జెట్తో అందమైన 90ల నాటి పల్లెటూరి సెట్ లేదా కాలేజ్ ఎపిసోడ్ తీయొచ్చు. 'మిస్సమ్మ' లాంటి క్లాసిక్స్ రీమేక్ వార్తలు, 'హాయ్ నాన్న' తరహా ఎమోషనల్ కనెక్ట్.. ఇవన్నీ ఒకే దారంపై నడుస్తున్నాయి. ప్రేక్షకుడికి తన గతమే అత్యంత ఇష్టమైన సినిమా. దాన్ని క్యాష్ చేసుకోవడమే 'గుర్తుకొస్తున్నాయి' చిత్ర యూనిట్ వేసిన మాస్టర్ ప్లాన్. (పరిశ్రమ వర్గాల్లో జరుగుతున్న ట్రేడ్ చర్చల ఆధారంగా చేసిన విశ్లేషణ ఇది.)
అయితే, ఈ ఫార్ములా ఎప్పుడూ సేఫ్ కాదు. నాస్టాల్జియా అనేది తీయ్యటి ఐస్క్రీమ్ లాంటిది. కొద్దిగా తింటే బాగుంటుంది, ఓవర్లోడ్ అయితే మొహం మొత్తుతుంది. కేవలం పాత జ్ఞాపకాలను చూపిస్తూ, అసలు కథను గాలికి వదిలేస్తే సోమవారం నాటికే థియేటర్లు ఖాళీ అవుతాయి. 'గుర్తుకొస్తున్నాయి' విషయంలో మేకర్స్ ఈ బ్యాలెన్స్ను ఎంతవరకు సాధించారనేది వీకెండ్ కలెక్షన్స్ నిర్ణయించబోతున్నాయి. థియేటర్లలో నవ్వులు, కన్నీళ్లు తెప్పించినా.. బాక్సాఫీస్ దగ్గర కాసులు రాలాలంటే మాత్రం కేవలం గతం ఉంటే సరిపోదు, బలమైన స్క్రీన్ప్లే కావాలి.
పైకి కనిపిస్తున్న ఈ నాస్టాల్జియా ట్రెండ్ వెనుక ఉన్న అసలు ఎత్తుగడను 'ఇండియా హెరాల్డ్' ముందుగానే పసిగట్టింది. భవిష్యత్తులో టైర్-2 హీరోలంతా ఇదే ఫార్ములాను నమ్ముకోబోతున్నారు. ఓటీటీలో దొరకని ఏకైక అనుభూతి 'మనందరం కలిసి మన గతాన్ని చీకటి గదిలో చూసి నవ్వుకోవడం'. ఈ సెంటిమెంట్ పండినంత కాలం టాలీవుడ్లో పాత రోజుల వ్యాపారం లాభాల బాటే పడుతుంది. ప్రేక్షకుడిని థియేటర్ తలుపుల వరకు నాస్టాల్జియా తీసుకురాగలదు, కానీ లోపల కూర్చోబెట్టాలంటే మాత్రం కంటెంట్లో దమ్ము ఉండాల్సిందే.
ఇండియా హెరాల్డ్ సంపాదకీయ ప్రమాణాలకు అనుగుణంగా AI సహాయంతో ఈ ఆర్టికల్ రాయబడింది; ప్రచురణను హ్యూమన్ ఎడిటర్ పర్యవేక్షించారు.
More from IHG Herald
Key Takeaways
- భారీ యాక్షన్ సినిమాల బడ్జెట్ భరించలేని టైర్-2 మేకర్స్కు నాస్టాల్జియా అతిపెద్ద ఆయుధంగా మారింది.
- 'ది హన్స్ ఇండియా' రివ్యూ ప్రకారం 'గుర్తుకొస్తున్నాయి' సినిమా పూర్తిగా నాస్టాల్జియా ఓవర్లోడ్తో నడుస్తోంది.
- కేవలం పాత జ్ఞాపకాలను చూపిస్తే ఓపెనింగ్స్ వస్తాయి కానీ, లాంగ్ రన్ ఉండాలంటే బలమైన కథనం తప్పనిసరి అని ట్రేడ్ వర్గాల అంచనా.
By the Numbers
- ట్రేడ్ వర్గాల అంచనా ప్రకారం.. గతేడాది కాలంలో బడ్జెట్ మీద అత్యధిక లాభాలు తెచ్చిన టైర్-2 చిత్రాల్లో 80 శాతం నాస్టాల్జియా లేదా ఎమోషనల్ డ్రామాలే కావడం విశేషం.