టాలీవుడ్ లో ప్రస్తుతం ఒక వింత పరిస్థితి నెలకొంది. గతంలో సినిమా ప్రచార కార్యక్రమాల్లో హీరోలు ఎంతో ఉత్సాహంగా పాల్గొనేవారు. కానీ ఇటీవలి కాలంలో కొందరు అగ్ర కథానాయకులు తమ చిత్రాల ప్రమోషన్లకు దూరంగా ఉంటుండటం గమనార్హం. కేవలం సినిమా షూటింగ్‌ పూర్తి చేయడమే తమ బాధ్యత అని, ప్రచార బాధ్యత అంతా నిర్మాతలే చూసుకోవాలని కొందరు హీరోలు భావిస్తున్నారు. ఈ ధోరణి వల్ల భారీ బడ్జెట్ సినిమాల నిర్మాతలు తీవ్ర ఇబ్బందులు ఎదుర్కొంటున్నారు. సినిమా విడుదలకు ముందు ప్రేక్షకుల్లో అంచనాలు పెంచడానికి హీరోల ఉనికి ఎంతో కీలకం. అయితే ఇంటర్వ్యూలు ఇవ్వడానికి లేదా బహిరంగ సభలకు రావడానికి వీరు విముఖత చూపుతున్నారు. ఈ పరిణామం టాలీవుడ్‌లో కొత్త చర్చకు దారితీసింది.


సినిమా ప్రచారాలకు హీరోలు దూరం కావడానికి అనేక కారణాలు వినిపిస్తున్నాయి. కొందరు హీరోలు తమ పాత సినిమాలు బాక్సాఫీస్ వద్ద ఆశించిన ఫలితాలు సాధించకపోవడంతో మీడియాను ఎదుర్కోవడానికి వెనుకాడటం ఒక కారణం. మరికొందరు తమ తదుపరి సినిమాల షూటింగ్‌లో బిజీగా ఉండటం వల్ల ప్రచారానికి సమయం కేటాయించలేకపోతున్నారు. ముఖ్యంగా పాన్ ఇండియా స్థాయిలో గుర్తింపు పొందిన నటులు కేవలం సోషల్ మీడియా పోస్టులకే పరిమితం అవుతున్నారు. ప్రత్యక్షంగా ప్రేక్షకులను కలవడానికి లేదా విలేకరుల సమావేశాల్లో పాల్గొనడానికి వారు ఇష్టపడటం లేదు. ఈ వైఖరి వల్ల సినిమాకు రావాల్సిన పబ్లిసిటీ తగ్గిపోతోందని పంపిణీదారులు ఆవేదన వ్యక్తం చేస్తున్నారు. కేవలం టీజర్లు, ట్రైలర్ల మీదనే ఆధారపడి థియేటర్లకు జనాన్ని రప్పించడం కష్టమని వారు స్పష్టం చేస్తున్నారు.


ప్రస్తుతం టాలీవుడ్‌లో ఉన్న ఈ పరిస్థితి వల్ల నిర్మాతల మీద ఆర్థిక భారం మరింత పెరుగుతోంది. హీరోలు ప్రచారానికి రాకపోవడంతో భారీ ఈవెంట్లు నిర్వహించినా ఆశించిన ఫలితం ఉండటం లేదు. ఇతర భాషల్లో తమ సినిమాలను విడుదల చేసేటప్పుడు అక్కడి హీరోలు పగలు రాత్రి కష్టపడి ప్రమోషన్లు చేస్తుంటే, మన హీరోలు మాత్రం ఇక్కడ మౌనంగా ఉండటం ఆశ్చర్యం కలిగిస్తోంది. కొందరు హీరోలు తమకు ఉన్న వ్యక్తిగత ఇమేజ్ దెబ్బతినకుండా ఉండాలనే ఉద్దేశంతో కూడా ప్రచారాలకు దూరంగా ఉంటున్నట్లు సమాచారం. అయితే సినిమా హిట్ అయితే క్రెడిట్ అంతా తమ ఖాతాలో వేసుకునే వీరు, ప్రచారం చేసే విషయంలో మాత్రం వెనకడుగు వేయడం సమంజసం కాదని సినీ విశ్లేషకులు అభిప్రాయపడుతున్నారు. హీరోల అండ లేకుండా సినిమాలు థియేటర్లలో నిలదొక్కుకోవడం నేటి కాలంలో ఎంతో కష్టమైన పని.


ముఖ్యంగా 2026 సంక్రాంతి బరిలో ఉన్న పెద్ద సినిమాల విషయంలో కూడా ఈ ధోరణి కనిపిస్తోంది. భారీ పోటీ ఉన్న సమయంలో హీరోలు స్వయంగా రంగంలోకి దిగి ప్రచారం చేస్తేనే సినిమాలకు మైలేజ్ లభిస్తుంది. కేవలం ప్రొడక్షన్ హౌస్‌లు పంపే ప్రెస్ నోట్ల వల్ల ఉపయోగం ఉండదు. సినిమా ప్రచారం అనేది సినిమా నిర్మాణంలో ఒక భాగమని హీరోలు గుర్తించాల్సిన అవసరం ఉంది. తమ పారితోషికంలో ప్రచార కార్యక్రమాలకు కూడా కొంత సమయం కేటాయించేలా ఒప్పందాలు చేసుకోవాలని నిర్మాతలు ఇప్పుడు ఆలోచిస్తున్నారు. ఈ మార్పు రాకపోతే భవిష్యత్తులో చిన్న సినిమాలు మనుగడ సాగించడం అసాధ్యం. హీరోలు తమ వైఖరిని మార్చుకుని సినిమాలను ప్రేక్షకులకు దగ్గర చేయడంలో కీలక పాత్ర పోషించాలని అందరూ కోరుకుంటున్నారు.